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筷手小厨海天千禾复合体调味品的包装设计分析

2021-09-08 品牌包装设计

复合调味品，这两年风生水起，各个巨头都盯上了这条赛道。对比不同品牌包装的设计，设计公司可以学习验证不同品牌策略下的包装设计。

一，用新品牌去做，老品牌做为背书。

筷手小厨是海底捞推出的一个面向家庭消费者的复合调味品品牌，针对这个品类机会，海底捞直接采用了用新的品牌控制定位机会的做法。

筷手小厨，让消费者感受到的是一个专门做复合调味品的专家品牌。

图片来自筷手小厨官方店铺

就拿麻婆豆腐的调味料这款包装来看。大大的麻婆豆腐的照片能够快速的勾起人的食欲。

四川的豆瓣酱，四川的花椒，这个卖点直接将自己正宗的四川味道强调出来。

左侧5分钟的符号，强化自己产品的方便快捷。复合调味品解决的也是方便快捷的问题。

品牌名称筷手小厨，谐音筷手与快手短视频一字之差，容易记忆。品牌识别分两个部分，一，左右色块版式的组合，几乎所有产品都是这样的组合形式。二，骑着筷子的小厨师，体现复合调味品的最大特点方便快捷，暗示小孩都可以做饭。

海底捞的logo则在包装底部，仅仅作为品牌背书出现。

二，子品牌的形式

图片来自海天官方店铺

快捷方式是海天注册的商标。海天在发现复合调味品这个机会时候，与海底捞采用类似的做法。但海天将logo与快捷方式放在一起，并且快捷方式没有放商标符号，顾客会认为这是海天的一个产品名称。

快捷方式，放弃了食物照片，实际是一个不太明智的做法。包装看起来毫无食欲。

包装设计引入日历的概念，也与快捷方式这个品牌的快捷没有多大关系。可能是想引入场景来引导顾客消费这个产品。

不同品类，在不同的发展阶段，需要用不同的方式设计包装。一个消费者完全陌生，不知道这个品类对自己有什么用。这个时候需要引入场景，放到场景里教消费者如何使用这个产品。

复合调味品虽然是相对新的品类，但他是从传统菜肴中衍生过来的，实际并不需要教育顾客在什么时间，什么场景下食用什么菜。

当然，设计公司也可以把日历的视觉概念，当做视觉识别来看。也确实起到了视觉识别的作用。

消费者拿到这个产品，可能会想设计师需要几分钟能做出一道菜。快捷方式这款产品是没有回答的。

3，直接推出延伸产品

千禾在发现这个品类机会的时候，直接推出了延伸产品。千禾本身就是做调味品的，适当的延伸也是可以的。

图片来自千禾官方店铺

千禾的做法，简单粗暴，有效。也符合他们倡导的0添加的理念，大大的实物照片，能勾起人的食欲，就连设计师打字写文章的这个时间已经满口生津。很多人可能会说，这个包装没什么创意，实际是把创意的目标搞错了，如果创意不能卖货，要创意干什么呢？何况直接发个有食欲的图片难道不是创意吗？

有点遗憾的是，千禾这款产品少了差异化概念。同品类的产品，都可以这么做。

看三个品牌面对一个有潜力的品类时的做法。设计公司是否学到了什么呢？可以直接推出一个全新品牌，也可以做一个子品牌，还可以直接推出新的系列产品。

从消费者角度长期看，顾客更信赖专家品牌。从几个品牌的包装来看，设计公司发现筷手小厨是专门做复合调味品的。

筷手小厨海天千禾复合体调味品的包装设计分析(图6)

关于筷手小厨海天千禾复合体调味品的包装设计分析的要点介绍，希望对大家了解筷手小厨海天千禾复合体调味品的包装设计分析有所帮助。

本文标签：上海

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